גאווה ישראלית בתערוכת החוץ הגדולה בעולם: כתר הציגה את הביתן הגדול ביותר

חברת כתר, שמטה החברה העולמי שלה ממוקם בהרצליה, רשמה השבוע הישג בינלאומי מרשים כאשר השתתפה בתערוכת Spoga Gafa בקלן שבגרמניה – תערוכת ה-Outdoor Lifestyle הגדולה בעולם. החברה הציגה את הביתן הגדול ביותר בתערוכה, בשטח של כ-1,400 מ"ר, וחשפה בפני עשרות אלפי מבקרים וקניינים מרחבי העולם מאות מוצרים חדשים לצד קטגוריות פעילות חדשות, המסמנות את השלב הבא בהתפתחותה.

בתערוכה השתתפו כ-30 אלף מבקרים מקצועיים ומאות מציגים מכ-60 מדינות. הביתן של כתר בלט בהיקפו ובקונספט העיצובי שלו, שהציג תפיסה כוללת של מרחב הבית והחוץ תחת הכותרת The Art of Outdoor Living.

עבור הרצליה מדובר גם בגאווה מקומית. כתר, שמטה החברה העולמי שלה פועל בעיר, הציגה את הביתן הגדול ביותר בתערוכה – הישג שממחיש את מעמדה כאחת מחברות מוצרי הבית והחוץ המובילות בעולם ואת היקף פעילותה הבינלאומית.

מהמחסן ועד המטבח – כתר מרחיבה את גבולות הפעילות

הביתן חולק למספר מתחמים שהמחישו כיצד ניתן לעצב את הבית והחוץ כשפה עיצובית אחת, עם מעבר טבעי בין חללי הפנים למרפסת, לחצר ולגינה. המבקרים נחשפו למאות מוצרים חדשים לצד מתחמי חדשנות סגורים, שבהם הציגה החברה לקמעונאים הגדולים בעולם פיתוחים עתידיים שייחשפו לציבור רק בשנים הקרובות.

בין הקטגוריות החדשות שהציגה החברה:

• ריצוף חוץ מודולרי במראה פרקט עץ, אבן וקרמיקה, המאפשר התקנה עצמית ועמידות גבוהה בפני מים ושמש.
• חיפויי קיר במראה חומרים טבעיים המיועדים למרפסות ולקירות חוץ, ללא צורך בתחזוקה שוטפת.
• גדרות מעוצבות במראה עץ, העשויות מחומרים ממוחזרים.
• מטבחי חוץ וברי אירוח בקו פרימיום חדש.
• תאורת חוץ סולארית המשתלבת עם קווי הריהוט של החברה.
• My Studio – סטודיו מודולרי להרכבה עצמית, המאפשר להקים בגינה משרד ביתי, קליניקה, סטודיו ליוגה או חלל עבודה עם הכנה לחשמל, מיזוג ואור טבעי.
• 

טכנולוגיה ישראלית שמאפשרת להיראות כמו עץ ואבן

בלב המוצרים החדשים עומדת טכנולוגיית DecoCoat, טכנולוגיה מוגנת פטנט שפיתחה כתר, המאפשרת ליצור על גבי פלסטיק ממוחזר טקסטורות המדמות באופן מדויק עץ, אבן וחומרים טבעיים אחרים. הטכנולוגיה מאפשרת לשלב עיצוב יוקרתי עם עמידות גבוהה, תחזוקה מינימלית ופתרונות בני קיימא.

בכתר מסבירים כי הטכנולוגיה היא הבסיס לכניסת החברה לעולמות מוצר חדשים, תוך שמירה על שפה עיצובית אחידה ושימוש בחומרי גלם ממוחזרים.

החצר הופכת לחדר נוסף בבית

הקונספט שהוביל את התצוגה השנה התבסס על מגמה עולמית של טשטוש הגבולות בין פנים הבית לבין החוץ. המרפסת, החצר והגינה כבר אינן נתפסות כאזורים נפרדים, אלא כהמשך טבעי של חללי המגורים – מקום לאירוח, עבודה, משחק ומנוחה.

בהתאם לכך, הציגה כתר מגוון פתרונות משלימים – החל מריצופים וחיפויי קיר, דרך תאורה וריהוט ועד מטבחי חוץ – המאפשרים ליצור מרחב אחיד מבחינה עיצובית, תוך שמירה על עמידות גבוהה ועלויות תחזוקה נמוכות.

מאות מוצרים חדשים בכל תחומי הפעילות

לצד הקטגוריות החדשות, הציגה החברה עשרות סדרות חדשות של ריהוט גן, מיטות שיזוף, עציצים, ערוגות, צידניות, מחסנים, פתרונות אחסון, מוצרי גינון, ארגזי כלים ומוצרים לארגון הבית.

לדברי החברה, כלל המוצרים החדשים מיוצרים בממוצע מכ-40% חומר ממוחזר וניתנים למחזור מלא בסוף חייהם, כחלק ממדיניות הקיימות והכלכלה המעגלית שמובילה כתר בשנים האחרונות.

יעל בצר-פרידמן, סמנכ"לית השיווק הגלובלית של כתר:
"נדרש לנו שטח עצום של 1,400 מ"ר – הגדול ביותר בתערוכה – כדי להמחיש לקניינים ולקמעונאים הגדולים בעולם את היקף החדשנות שלנו. תחת הקונספט The Art of Outdoor Living הצגנו התרחבות משמעותית של כתר, גם בהיקף וגם בעולמות הפעילות שלנו, עם קטגוריות חדשות שמגדירות מחדש את תחום הפעילות שלנו. הצגנו תמונה מלאה של מוצרי בית וחוץ, חדשנות במוצרים קיימים עם טקסטורות שמזכירות את עולמות הטבע, לצד אבזור, צבעוניות ואפילו אריזות חדשניות."

אודי שגיא, מנכ"ל קבוצת כתר:
"הראינו השנה את אחת התצוגות החדשניות והרחבות ביותר שלנו, שמסמנת שלב נוסף בהתפתחות החברה. לפני שנתיים חשפנו את טכנולוגיית DecoCoat, והשנה כבר הצגנו עד כמה רחוק ניתן להגיע איתה, עם יישומים חדשים בכל הקטגוריות. הבחירה להגיע עם היקף כזה של חדשנות דווקא בתקופה מאתגרת לתעשייה משקפת את המחויבות שלנו לצמיחה, לחדשנות ולהובלת השוק העולמי. אנחנו ממשיכים לפתח פתרונות שמחברים בין עיצוב, פונקציונליות וטכנולוגיה, תוך הישענות על יכולות הפיתוח והתעשייה של כתר, שהן חלק בלתי נפרד מה-DNA שלנו."